在Google以30亿美元价格收购DoubleClick之后，该整合工作已持续了一年半的时间。在此之前，网站上运行的广告并不归Google所有。Google目前占据了美国搜索广告市场超过70%的份额。搜索广告通常包括几句话和一个链接。在能够产生直接营收的图片广告市场，Google一直落后于雅虎和其他竞争对手。

　　雅虎一直没有整合其问题和图片广告，除非广告客户每月支付2万多美元的费用，该公司才会提供该项服务。投资银行Collins Stewart分析师桑迪普·阿加沃尔(Sandeep Aggarwal)表示，“Google此举将会增加该公司向同一广告商的交叉銷售及追加銷售能力。”

　　Google的DoubleClick与微软类似的交易系统各自占据了美国显示广告交换系统市场约40%的份额。截至目前，微软对此未发表任何评论。雅虎方面则表示，该公司对Google此举表示欢迎，如果需要，该公司将会与Google广告服务进行整合。